Как реклама
стала бесящей?
стала бесящей?
Вступление
Вступление
Вступление
Вступление
Вступление
Вступление
Вступление
Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Через неё мы получаем информацию
о разных новостях: распродажах, фильмах, спектаклях, концертах, услуга тех или иных компаний и т.д.
Однако вместе с тем многие сейчас
испытывают большое раздражение
от рекламы. Но как так вышло?
Давайте попробуем разобраться,
как же реклама стала бесящей.
о разных новостях: распродажах, фильмах, спектаклях, концертах, услуга тех или иных компаний и т.д.
Однако вместе с тем многие сейчас
испытывают большое раздражение
от рекламы. Но как так вышло?
Давайте попробуем разобраться,
как же реклама стала бесящей.
Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Через неё мы получаем информацию
о разных новостях: распродажах, фильмах, спектаклях, концертах, услуга тех или иных компаний и т.д.
Однако вместе с тем многие сейчас
испытывают большое раздражение
от рекламы. Но как так вышло?
Давайте попробуем разобраться,
как же реклама стала бесящей.
о разных новостях: распродажах, фильмах, спектаклях, концертах, услуга тех или иных компаний и т.д.
Однако вместе с тем многие сейчас
испытывают большое раздражение
от рекламы. Но как так вышло?
Давайте попробуем разобраться,
как же реклама стала бесящей.
Историческая справка
Как появилась реклама? В многом всё началось благодаря изобретению людьми письменности.
Оно позволило фиксировать идеи, события, сделки
и, что важно для данной темы, рекламу.
Оно позволило фиксировать идеи, события, сделки
и, что важно для данной темы, рекламу.
Один из самых ранних обнаруженных образцов печатной рекламы найден в Фивах (Египет) –
это фрагмент папируса, датируемый примерно 3000 годом до н. э. Реклама была написана
от имени Хапу, ткача и рабовладельца, который искал одного из своих пропавших рабов.
В конце объявления он добавил саморекламу, поразительно похожую на ту, что мы видим
в современной рекламе.
это фрагмент папируса, датируемый примерно 3000 годом до н. э. Реклама была написана
от имени Хапу, ткача и рабовладельца, который искал одного из своих пропавших рабов.
В конце объявления он добавил саморекламу, поразительно похожую на ту, что мы видим
в современной рекламе.
Остатки папируса, написанного ткачом Хапу, который искал своего пропавшего раба
Самым древним прототипом вывески
считается каменный столб, обнаруженный
в древнеегипетском Мемфисе, на котором
некий Рино с острова Крит предлагал платные услуги по толкованию сновидений. Надпись была сделана 300 лет до н.э.
считается каменный столб, обнаруженный
в древнеегипетском Мемфисе, на котором
некий Рино с острова Крит предлагал платные услуги по толкованию сновидений. Надпись была сделана 300 лет до н.э.
Каменный столб в городе Мемфис
Существуют также свидетельства использования граффити как ранней формы печатной рекламы
в Древнем Риме. Граффити служило своего рода доской объявлений, где люди могли выплеснуть эмоции, посмеяться и разместить рекламу. Извержение Везувия сохранило множество граффити в Помпеях, которые иначе были
бы утрачены. Наиболее заметным
из задокументированных видов рекламы является политическая.
в Древнем Риме. Граффити служило своего рода доской объявлений, где люди могли выплеснуть эмоции, посмеяться и разместить рекламу. Извержение Везувия сохранило множество граффити в Помпеях, которые иначе были
бы утрачены. Наиболее заметным
из задокументированных видов рекламы является политическая.
Древние граффити в Помпеях
История рекамы. Древний мир
Печатный станок позволил массово печатать книги, что привело к снижению издержек производства и сделало книги широко доступными для широких масс. Это наиболее очевидно на примере роста уровня грамотности
с 30% до 47% с года создания печатного станка в 1440 году всего за 200 лет. Этот рост уровня грамотности среди низших классов создал более широкий рынок для печатной рекламы.
с 30% до 47% с года создания печатного станка в 1440 году всего за 200 лет. Этот рост уровня грамотности среди низших классов создал более широкий рынок для печатной рекламы.
Процесс книгопечатания
До изобретения печатного станка все книги, пергаменты, свитки и т. д. писались от руки писцами, и их изготовление занимало очень много времени. Поэтому такие книги и другие рукописные материалы были очень дорогими
и нелегко доступны рядовому гражданину того времени.
и нелегко доступны рядовому гражданину того времени.
На протяжении веков была широко распространена проблема неграмотности. Ограниченный доступ
к книгам и другим письменным материалам затруднял обучение чтению и письму для людей ниже высшего класса, что ограничивало целевую аудиторию печатной рекламы.
к книгам и другим письменным материалам затруднял обучение чтению и письму для людей ниже высшего класса, что ограничивало целевую аудиторию печатной рекламы.
Всё изменилось с появлением и широким распространением печатного станка, изобретенного в 1450 году немцем
Иоганном Гутенбергом.
Иоганном Гутенбергом.
Реконструкция оригинального станка Гуттенберга
История рекамы. Средневековье
Промышленная революция привела к наибольшему росту печатного маркетинга, популяризации
и массовому выпуску газет и журналов. В 1605 году Иоганн Карл в Страсбурге выпустил первую в мире газету «Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien» .
и массовому выпуску газет и журналов. В 1605 году Иоганн Карл в Страсбурге выпустил первую в мире газету «Relation aller Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien» .
С этого момента начался взрывной рост числа новых газет и журналов, издававшихся
и распространявшихся по всему западному миру. Следующий важный шаг в развитии печатной рекламы произошел в 1836 году, когда французский журналист и политик Эмиль де Жирарден создал La Presse, первую газету, субсидировавшую стоимость печати за счет рекламы.
и распространявшихся по всему западному миру. Следующий важный шаг в развитии печатной рекламы произошел в 1836 году, когда французский журналист и политик Эмиль де Жирарден создал La Presse, первую газету, субсидировавшую стоимость печати за счет рекламы.
Этот шаг сделал саму газету более доступной,
а следовательно, и более доступной для широких слоев населения, увеличив число людей, которые могли видеть эту рекламу.
В связи с этим реклама приобрела более специализированную роль, и первое рекламное агентство открылось пять лет спустя, в 1841 году, в Соединенных Штатах.
а следовательно, и более доступной для широких слоев населения, увеличив число людей, которые могли видеть эту рекламу.
В связи с этим реклама приобрела более специализированную роль, и первое рекламное агентство открылось пять лет спустя, в 1841 году, в Соединенных Штатах.
Стремительный рост печатной рекламы
в индустриальную эпоху привёл к переходу
от локального к национальному масштабу. Этому способствовало также развитие транспортных средств, позволившее доставлять товары большему числу людей. С расширением ассортимента товаров всё большую значимость приобретал брендинг, который продвигался
в массы посредством печатной рекламы.
в индустриальную эпоху привёл к переходу
от локального к национальному масштабу. Этому способствовало также развитие транспортных средств, позволившее доставлять товары большему числу людей. С расширением ассортимента товаров всё большую значимость приобретал брендинг, который продвигался
в массы посредством печатной рекламы.
Первая полоса номера газеты
История рекамы. Новое время
В XX веке печатная реклама претерпела
самые радикальные изменения за всю
свою долгую историю. Появление радио, телевидения и интернета бросило новый
вызов доминированию печатной рекламы.
самые радикальные изменения за всю
свою долгую историю. Появление радио, телевидения и интернета бросило новый
вызов доминированию печатной рекламы.
Реклама довоенного периода очень напоминала рекламу конца XIX века: в ней было много текста и почти не было изображений. В 1920 году
у печатной рекламы появился первый серьёзный конкурент – радио. Это было поистине первое общенациональное средство массовой информации. Именно в это время изображения начинают играть всё большую роль в печатной рекламе, а дизайнеры начинают эффективнее использовать негативное пространство.
у печатной рекламы появился первый серьёзный конкурент – радио. Это было поистине первое общенациональное средство массовой информации. Именно в это время изображения начинают играть всё большую роль в печатной рекламе, а дизайнеры начинают эффективнее использовать негативное пространство.
Радиоприёмник А. С. Попова
В 1939 году печатная реклама столкнулась
со своим следующим конкурентом – домашним телевизором. Первая телевизионная реклама вышла в эфир в 1941 году и быстро сделала телевидение одним из самых доступных рекламных носителей того времени.
со своим следующим конкурентом – домашним телевизором. Первая телевизионная реклама вышла в эфир в 1941 году и быстро сделала телевидение одним из самых доступных рекламных носителей того времени.
Самая первая телевизионная реклама, представляющая часы марки "Bulova"
В свою очередь, печатная реклама развивалась, всё больше полагаясь на изображения (особенно цветные), а в некоторых рекламных объявлениях даже полностью отказались от мелкого чёрного текста. В 1950-х годах макеты печатной рекламы стали приобретать экспериментальный характер. Инновации, полученные в результате этих экспериментов, заложили основу для дизайна рекламы, который и по сей день оказывает влияние на дизайнеров.
С 60-х по 80-е годы реклама переживала период, который часто называют золотым веком. Творческая революция, которая больше опиралась на масштабные идеи и начала включать психологию и целевые исследования
в создание рекламы. Печатная реклама отражала этот импульс, смело используя пространство, цвет и более абстрактные идеи
для продвижения товаров и услуг.
в создание рекламы. Печатная реклама отражала этот импульс, смело используя пространство, цвет и более абстрактные идеи
для продвижения товаров и услуг.
История рекамы. Новейшее время
Развитие рекламы в современности
В 1990-х годах реклама в мире переживала расцвет, превращаясь из простой трансляции информации
в индустрию, ориентированную на эмоциональное вовлечение и формирование бренда. Основные направления развития включали: создание историй, использование юмора и ностальгии, а также фокус
на бренд-маркетинге и создании имиджа через запоминающиеся джинглы и слоганы. Реклама в это время стала мощным инструментом формирования потребительской культуры, знакомя
с новыми продуктами и создавая ассоциации потребления со статусом и образом жизни.
в индустрию, ориентированную на эмоциональное вовлечение и формирование бренда. Основные направления развития включали: создание историй, использование юмора и ностальгии, а также фокус
на бренд-маркетинге и создании имиджа через запоминающиеся джинглы и слоганы. Реклама в это время стала мощным инструментом формирования потребительской культуры, знакомя
с новыми продуктами и создавая ассоциации потребления со статусом и образом жизни.
В 2000-х годах реклама в мире развивалась
в основном за счёт цифровизации и интернета,
а также под влиянием глобализации и влияния звёзд. Ключевыми трендами стали рост онлайн-рекламы (особенно баннерной и контекстной), использование звёзд в кампаниях, яркие
и креативные визуальные решения,
а также возрастающая роль видеорекламы
и вирусного маркетинга.
в основном за счёт цифровизации и интернета,
а также под влиянием глобализации и влияния звёзд. Ключевыми трендами стали рост онлайн-рекламы (особенно баннерной и контекстной), использование звёзд в кампаниях, яркие
и креативные визуальные решения,
а также возрастающая роль видеорекламы
и вирусного маркетинга.
В 2010-е годы реклама пережила масштабный переход от традиционных медиа к цифровым платформам. Компании стали активно использовать социальные сети, блоги
и мобильные приложения для рекламы,
что позволило таргетировать сообщения
на основе интересов пользователей. Это
привело к смещению акцента с демонстрации характеристик продукта на более персонализированный и эмоциональный контент, часто фокусирующийся
на положительных сторонах.
и мобильные приложения для рекламы,
что позволило таргетировать сообщения
на основе интересов пользователей. Это
привело к смещению акцента с демонстрации характеристик продукта на более персонализированный и эмоциональный контент, часто фокусирующийся
на положительных сторонах.
В 2020-е годы реклама развивалась
под влиянием пандемии COVID-19, что привело
к резкому сокращению расходов на наружную рекламу и росту цифровой рекламы. Произошел сдвиг к онлайн-платформам, таким как подключенное ТВ и мобильные приложения,
а также к персонализированному, релевантному контенту, основанному на данных
о потребителях. Несмотря на первоначальный спад на рынке, ожидался рост, особенно
в цифровых сегментах, в связи с изменениями
в поведении потребителей и бюджетах
на маркетинг.
под влиянием пандемии COVID-19, что привело
к резкому сокращению расходов на наружную рекламу и росту цифровой рекламы. Произошел сдвиг к онлайн-платформам, таким как подключенное ТВ и мобильные приложения,
а также к персонализированному, релевантному контенту, основанному на данных
о потребителях. Несмотря на первоначальный спад на рынке, ожидался рост, особенно
в цифровых сегментах, в связи с изменениями
в поведении потребителей и бюджетах
на маркетинг.
90-е годы
Развитие рекламы. 90-е годы
00-е годы
Развитие рекламы. 00-е годы
10-е годы
Развитие рекламы. 10-е годы
20-е годы
Развитие рекламы. 20-е годы
Развитие рекламы
Развитие рекламы. 20-е годы
Почему реклама так раздражает?
Огромное количество рекламы
на различных платформах вызывает
чувство перегруженности и утомления
у пользователей.
на различных платформах вызывает
чувство перегруженности и утомления
у пользователей.
Всплывающие окна, перекрывающие контент,
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
Использование громкого звука и повторений
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
Если реклама нацелена на неправильную аудиторию или имеет неясное сообщение,
она становится бесполезной и раздражающей.
она становится бесполезной и раздражающей.
Плохо продуманные и однотипные рекламные кампании, особенно те, что не предоставляют явной пользы или выглядят как обман, вызывают недоверие.
Причина №1. Перенасыщение контентом
Причина №2.
Навязчивость
Навязчивость
Причина №3.
Агрессивные
методы
Агрессивные
методы
Причина №4. Нерелевантность
Причина №5.
Низкое качество
Низкое качество
Всплывающие окна, перекрывающие контент, и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
Всплывающие окна, перекрывающие контент,
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
Использование громкого звука и повторений
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
Если реклама нацелена на неправильную аудиторию или имеет неясное сообщение,
она становится бесполезной и раздражающей.
она становится бесполезной и раздражающей.
Плохо продуманные и однотипные рекламные кампании, особенно те, что не предоставляют явной пользы или выглядят как обман, вызывают недоверие.
Причина №2.
Навязчивость
Навязчивость
Причина №2.
Навязчивость
Навязчивость
Причина №3.
Агрессивные
методы
Агрессивные
методы
Причина №4. Нерелевантность
Причина №5.
Низкое качество
Низкое качество
Использование громкого звука
и повторений для привлечения внимания приводит к рекламной усталости и раздражению, вместо
того чтобы вызвать интерес.
и повторений для привлечения внимания приводит к рекламной усталости и раздражению, вместо
того чтобы вызвать интерес.
Огромное количество рекламы
на различных платформах вызывает
чувство перегруженности и утомления
у пользователей.
на различных платформах вызывает
чувство перегруженности и утомления
у пользователей.
Всплывающие окна, перекрывающие контент,
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
Использование громкого звука и повторений
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
Если реклама нацелена на неправильную аудиторию или имеет неясное сообщение,
она становится бесполезной и раздражающей.
она становится бесполезной и раздражающей.
Плохо продуманные и однотипные рекламные кампании, особенно те, что не предоставляют явной пользы или выглядят как обман, вызывают недоверие.
Причина №3.
Агрессивные
методы
Агрессивные
методы
Причина №1. Перенасыщение контентом
Причина №2.
Навязчивость
Навязчивость
Причина №3.
Агрессивные
методы
Агрессивные
методы
Причина №4. Нерелевантность
Причина №5.
Низкое качество
Низкое качество
Если реклама нацелена
на неправильную аудиторию
или имеет неясное сообщение,
она становится бесполезной
и раздражающей.
на неправильную аудиторию
или имеет неясное сообщение,
она становится бесполезной
и раздражающей.
Огромное количество рекламы
на различных платформах вызывает
чувство перегруженности и утомления
у пользователей.
на различных платформах вызывает
чувство перегруженности и утомления
у пользователей.
Всплывающие окна, перекрывающие контент,
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
Использование громкого звука и повторений
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
Если реклама нацелена на неправильную аудиторию или имеет неясное сообщение,
она становится бесполезной и раздражающей.
она становится бесполезной и раздражающей.
Плохо продуманные и однотипные рекламные кампании, особенно те, что не предоставляют явной пользы или выглядят как обман, вызывают недоверие.
Причина №4. Нерелевантность
Причина №1. Перенасыщение контентом
Причина №2.
Навязчивость
Навязчивость
Причина №3.
Агрессивные
методы
Агрессивные
методы
Причина №4. Нерелевантность
Причина №5.
Низкое качество
Низкое качество
Плохо продуманные и однотипные рекламные кампании, особенно те,
что не предоставляют явной пользы или выглядят как обман, вызывают недоверие.
что не предоставляют явной пользы или выглядят как обман, вызывают недоверие.
Огромное количество рекламы
на различных платформах вызывает
чувство перегруженности и утомления
у пользователей.
на различных платформах вызывает
чувство перегруженности и утомления
у пользователей.
Всплывающие окна, перекрывающие контент,
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
и звуковые объявления, которые сложно отключить, воспринимаются как вторжение.
Использование громкого звука и повторений
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
для привлечения внимания приводит
к рекламной усталости и раздражению,
вместо того чтобы вызвать интерес.
Если реклама нацелена на неправильную аудиторию или имеет неясное сообщение,
она становится бесполезной и раздражающей.
она становится бесполезной и раздражающей.
Плохо продуманные и однотипные рекламные кампании, особенно те, что не предоставляют явной пользы или выглядят как обман, вызывают недоверие.
Причина №5.
Низкое качество
Низкое качество
Причина №1. Перенасыщение контентом
Причина №2.
Навязчивость
Навязчивость
Причина №3.
Агрессивные
методы
Агрессивные
методы
Причина №4. Нерелевантность
Причина №5.
Низкое качество
Низкое качество
Заключение
Заключение
Заключение
Вступление
Заключение
Заключение
Заключение
Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Через неё мы получаем информацию
о разных новостях: распродажах, фильмах, спектаклях, концертах, услуга тех или иных компаний и т.д.
Однако вместе с тем многие сейчас
испытывают большое раздражение
от рекламы. Но как так вышло?
Давайте попробуем разобраться,
как же реклама стала бесящей.
о разных новостях: распродажах, фильмах, спектаклях, концертах, услуга тех или иных компаний и т.д.
Однако вместе с тем многие сейчас
испытывают большое раздражение
от рекламы. Но как так вышло?
Давайте попробуем разобраться,
как же реклама стала бесящей.
Раздражающая реклама, несмотря на свою распространенность, может негативно сказаться на восприятии бренда и доверии потребителей. Часто она вызывает обратный эффект, заставляя аудиторию избегать или игнорировать рекламные сообщения.
Эффективная реклама должна быть не только привлекательной и запоминающейся,
но и уместной, соответствующей интересам
и потребностям целевой аудитории. Важно находить баланс между креативностью
и уважением к потребителю, чтобы реклама
не становилась источником раздражения,
а, наоборот, способствовала положительному взаимодействию с брендом.
Эффективная реклама должна быть не только привлекательной и запоминающейся,
но и уместной, соответствующей интересам
и потребностям целевой аудитории. Важно находить баланс между креативностью
и уважением к потребителю, чтобы реклама
не становилась источником раздражения,
а, наоборот, способствовала положительному взаимодействию с брендом.
Раздражающая реклама, несмотря на свою распространенность, может негативно сказаться на восприятии бренда и доверии потребителей. Часто она вызывает обратный эффект, заставляя аудиторию избегать или игнорировать рекламные сообщения.
Эффективная реклама должна быть не только привлекательной и запоминающейся,
но и уместной, соответствующей интересам
и потребностям целевой аудитории. Важно находить баланс между креативностью
и уважением к потребителю, чтобы реклама
не становилась источником раздражения,
а, наоборот, способствовала положительному взаимодействию с брендом.
Эффективная реклама должна быть не только привлекательной и запоминающейся,
но и уместной, соответствующей интересам
и потребностям целевой аудитории. Важно находить баланс между креативностью
и уважением к потребителю, чтобы реклама
не становилась источником раздражения,
а, наоборот, способствовала положительному взаимодействию с брендом.
Автор: Суржикова Александра
Куратор: Рыжкова Екатерина
Куратор: Рыжкова Екатерина
Автор: Суржикова Александра
Куратор: Рыжкова Екатерина
Куратор: Рыжкова Екатерина
Автор: Суржикова Александра
Куратор: Рыжкова Екатерина
Куратор: Рыжкова Екатерина
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
